Im Juni 2017 wurde am SDF-Produktionsstandort Lauingen in Bayern die DEUTZ-FAHR ARENA eröffnet.

Auf über 3.800 m² Grundfläche können interessierte Kunden die Marke DEUTZ ausgiebig kennenlernen. Das doppelstöckige Gebäude beinhaltet eine Ausstellungshalle mit den aktuellen Traktor- und Mähdreschermodellen, das DEUTZ-FAHR Museum, ein Kino, einen DEUTZ-FAHR Merchandising-Shop, eine Cafeteria sowie Konferenz- und Schulungsräume. Darüber hinaus gibt es eine großzügige Teststrecke, auf der die Besucher die High-Tech Traktoren aus Lauingen ausführlich testen und kennenlernen können.

Auch die zukünftigen Kunden kommen nicht zu kurz: Den kleinen Besuchern steht ein eigener Kinderbereich zur Verfügung. Doch nicht allein die Kundenbindung steht im Mittelpunkt des Neubaus, sondern auch handfeste Aufgaben für die Ausbildung der europäischen Vertragshändler.

Auch an die Präsentation der traditionellen Markenwerte von DEUTZ-FAHR wurde gedacht. Eine Ausstellung zeigt die Meilensteine der technischen Entwicklung und des wirtschaftlichen Erfolgs anhand von Traktoren, Mähdreschern, Motoren und Bauteilen aus den Jahren 1910 bis heute.